標(biāo)識設(shè)計(jì)要具備一定的識別功能，有普遍的審美意義，且具備高度的適配性和一定的想象空間；要素包含名稱、圖案、色彩，下面具體介紹一下“標(biāo)識設(shè)計(jì)的特征及要素”。

一、標(biāo)識設(shè)計(jì)的特征

1、標(biāo)識要具備一定的識別功能，成為企業(yè)、組織或者品牌的標(biāo)記符號，因此標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有性及獨(dú)特性，以避免與其他標(biāo)識混淆。

2、標(biāo)識要具有普遍的審美意義。標(biāo)識作為重要的媒介傳播，在公眾場合重復(fù)出現(xiàn)，要被大眾所接受，喜愛，追隨，因此，好的標(biāo)識設(shè)計(jì)具備高度的審美藝術(shù)價(jià)值。

3、標(biāo)識要具備高度的適配性。標(biāo)識代表著一個(gè)企業(yè)，組織及品牌，它承載著相應(yīng)的文化、商業(yè)、及教育功能，因此，它必須準(zhǔn)確地傳達(dá)一定的思想，文化及商業(yè)含義，以達(dá)到傳播的目的，避免南轅北轍。

4、標(biāo)識必須高度精煉，以方便使用。的標(biāo)識都具有簡練、易記的特點(diǎn)，尤其當(dāng)今社會，媒體傳播廣泛，頻繁，標(biāo)識設(shè)計(jì)必須保證在各種媒介的應(yīng)用可執(zhí)行，不走樣。

5、標(biāo)識還必須有一定的想象空間。由于標(biāo)識的無國界，無民族，無地域?qū)傩?，因此?biāo)識必須具備溝通的功能，它應(yīng)當(dāng)在視覺上起到與大眾的交流作用，而不需要任何附加的注解。這是一項(xiàng)比較高的要求，也是一個(gè)標(biāo)識富有生命力的關(guān)鍵所在。

二、標(biāo)識設(shè)計(jì)的要素

1、名稱

一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循'順口、動聽、好記、好看'的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。如'雪花'牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如'永久'牌自行車，象征著'永久耐用'之意，體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和效果。'萬里'牌皮鞋等等。

2、圖案

各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅'十'字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

3、色彩

色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

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