品牌標(biāo)識設(shè)計的要素主要有名稱、圖案、色彩，要注意品牌標(biāo)識要簡潔明了，要準(zhǔn)確表達(dá)商品屬性，要具有適用性與擴(kuò)展性，下面具體介紹一下“品牌標(biāo)識設(shè)計的要素及原則”。

一、品牌標(biāo)識設(shè)計的要素

1、名稱

一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循'順口、動聽、好記、好看'的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。如'雪花'牌電冰箱，并給人以冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如'永久'牌自行車，象征著'永久耐用'之意，體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和效果。'萬里'牌皮鞋等等。

2、圖案

各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅'十'字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

3、色彩

色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

二、品牌標(biāo)識設(shè)計的原則

1、品牌標(biāo)識要簡潔明了

物質(zhì)豐富的社會，各種品牌琳瑯滿目，簡單明了的品牌標(biāo)識會在人們視覺停留的瞬間被記住,所以現(xiàn)在很多品牌都會選擇這種類型的標(biāo)識設(shè)計。

2、品牌標(biāo)識要準(zhǔn)確表達(dá)商品屬性

品牌標(biāo)識的打造，是為了提高商家的社會影響力，最終達(dá)到銷售的目的。一個好的品牌標(biāo)識會讓消費(fèi)者感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等,品牌標(biāo)識要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。

3、設(shè)計要有藝術(shù)感

品牌標(biāo)識是視覺識別的重要內(nèi)容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原則就是要有藝術(shù)性，有美感。講究藝術(shù)性，應(yīng)該注意標(biāo)識構(gòu)圖的均衡、輕重、動感,注意點(diǎn)、線、面的相互關(guān)系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細(xì)節(jié)的處理。好的標(biāo)識一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術(shù)文化魅力,給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

4、品牌標(biāo)識要具有適用性與擴(kuò)展性

標(biāo)識的設(shè)計要兼具時代性與持久性，要綜合考慮產(chǎn)品、對象、文化、時代以及自然條件等因素。無論形式還是內(nèi)涵都應(yīng)適合于它經(jīng)常出現(xiàn)的環(huán)境，既能協(xié)調(diào)一致，又能相對突出。

5、進(jìn)行科學(xué)和規(guī)范的品牌標(biāo)識設(shè)計

一些小商家，為了節(jié)約企業(yè)成本，在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，忽略了品牌標(biāo)識的塑造，隨隨便便設(shè)計一個標(biāo)識，沒有考慮到以后的企業(yè)形象和發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)形象粗糙，給人不好的視覺效果,所以在企業(yè)成立的時候，就需要科學(xué)和規(guī)范的進(jìn)行標(biāo)識設(shè)計。

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